据统计，中国家庭装修房子，大约要选择8种主材，28种辅材，35项基础工程，52件家具和配饰，购买近200个商品。消费者要到80多家店铺和将近100位销售人员讨价还价，这其中至少需要100天时间。

  高标价、低折扣是家居建材行业心照不宣的潜规则。面对商场和专卖店内琳琅满目的“明码标价”，最终成交价却和标价悬殊巨大，明码标价成为“明码虚价”，消费者最终购买价格需要与本人的议价能力划等号。针对消费者的装修痛点，家居建材行业召唤明码实价，希望让交易环境公开透明，节约时机，将更多的精力放到设计效果和居住体验上。

  2016年3月1日，简一大理石瓷砖在全国实行明码实价，至今已有一年多时间。是作秀还是策略？简一的明码实价在行业内引发了讨论热潮和质疑。

  在明码实价推出之际，不少人质疑简一营销作秀，猜测简一表面上推出明码实价，可能会变相地暗箱操作，如背地里打折，返现等。

  事实上，简一曾多次公开召开发布会，邀请100多家权威媒体共同见证，还设置了400电话、官网、官微等维权渠道，邀请消费者共同监督，并承诺如有发现非明码实价双倍返还差额。推行至今，据简一公布的官方信息数据显示，至今未收到消费者关于价格的投诉。据了解，推行一年多，赢得15万高端用户选择。

  在简一京东店和天猫店，有行业人士发现，有定价为50元抵800元的全国通用特权定金券出售，而且购买数量没有限制。有人质疑，简一是要活化“明码实价”的政策吗？

  事实上，这是简一践行线O电商模式的必要手段。对于消费者来说，全国通用特权定金券确实实惠，能够吸引消费的人的注意。但特权定金的消费要求是消费的人在线下专卖店完成消费。这其实是瓷砖企业总部拿出福利，帮助线下服务商吸引客户入店消费的引流手段。

  中国消费升级，消费者愈发理性，不再单方面追求“折扣”和“实惠”，开始全方位评估产品质量和服务体验。国家提倡供给侧改革，就是要满足顾客对好产品和好服务的结构性消费需求。

  与消费者息息相关的“衣食住行”四大板块，“衣”、“食”、“行”都已确定进入了消费者品牌时代。在“住”方面，以瓷砖为代表的家居建材行业即将进入消费者时代的“空窗期”，明码实价会是家居建材行业的大趋势。

  纵观世界性的高端行业和品牌，无不以“明码实价”来为广大购买的人提供最高效便捷和公平的交易环境。

  简一是家居行业首个由总部直接面向消费者承诺，并实行统一管理和监督的品牌。转型做消费者品牌，高举明码实价大旗，解决消费的人在购买瓷砖中劳心劳力的痛点，是一招明棋。

  “明码实价”并不代表“明码低价”，企业并不是放弃利润全国统一低价销售，而是将价格控制在理性范围以内，均衡服务商的利润分配，铲除灰色地带。摒弃了“价格战”和“无促不销”的传统经营销售的策略，保障了企业和服务商合理利润的明码实价，实际上也成为花钱的那群人精确分流的有效手段。

  明码实价的交易过程，实际上也是消费者与商家的相互选择，实现产品、营销和服务等所有的环节的精准化统筹。对于简一来说明码实价此战略举措，无疑能在精准定位的高端客户群体中，形成高端品牌的心智定位。

  中国瓷砖品牌众多，行业集中度低，产品同质化严重。价格战和促销使得行业价格越发不透明的同时，也将行业内的创新产品陷入价格战的泥沼，伤害了行业内创新研发的步伐。简一则坚持明码实价，以高质量产品实现用户需求同时，为客户提供优质服务，赢得客户选择。

  互联网+时代，中国传统制造业正从销售商品转向直接服务，借助数据化等工具优化供应链和企业内部运营管理制度。瓷砖电商之路在之前一直碰壁的原因之一就是，线上线下的价格无法统一，会冲击线下的渠道和市场。因此电商时代下，瓷砖行业同样呼唤明码实价，线上线下价格统一。

  简一在今年6月15日才正式入驻天猫、京东，由于完善的线上线下明码实价的统一策略和消费的人品牌的战略诉求，被行业内赞为“简一是陶瓷互联网领域的后来者，但可能是更好的跟进者”。

  中国瓷砖行业历经30多年的发展，已经跃居全球第一产量大国，年产量占据了全球的三分之二。但中国瓷砖行业大而不强，没有在国际市场有号召力的国际品牌。

  据海关多个方面数据显示，近年来我国进口瓷砖总量一直都在提升。2016年进口瓷砖量甚至同比增长两成以上，直接影响到我国本土瓷砖的高端消费市场。简一认为，要做全球存在竞争力的企业一定要有更多的精力用在创新、提升产品质量、提升客户服务上，明码实价是对消费的人利益最大的保护，明码实价也是行业走向规范化的必然要求。

  那么，简一全国明码实价能否坚持走下去？成果到底如何？是否真如上述观察所说？

  据了解，简一将在9月6日再次召开新闻发布会，对外公布明码实价550天的成果，表达继续坚持明码实价的决心，为广大购买的人权益做最大保障，同时呼吁更多的陶瓷企业加入到明码实价的阵容中来，一同推动行业走向规范化发展，顺应消费升级需求，实现消费者品牌转型，从而更好的参与到国际化竞争中去！