这家成立于1922年的公司，比耐克创办的时间还要早半个世纪。经过近百年的发展，已经从一开始生产背带裤的小作坊，成长为全球最大的美式休闲工装鞋服厂商。

  同时，它还是一个优秀的潮牌鞋服企业。目前，旗下有工作裤、工作衬衫、牛仔裤等产品，行销全球各地。

  时间回到上世纪20年代，唐·威廉姆森和他的父亲、堂兄三人一起出资埋下了美国背带裤公司，并更名为威廉姆森·迪基制造公司，也就是迪凯斯的前身。

  起初，公司规模虽然不大，但也算是保持稳定的增长。现在回头去看，在此后近百年时间里，它能发展壮大主要有四大主因，即质量、创新、营销以及国际化。

  为了使产品创新方向符合消费者的预期，迪凯斯成为了首家使用消费者调查的主要服装公司。

  凭借调查，公司发现当时采用了前向侧缝工艺的牛仔裤容易勾住灌木丛，给消费者的生活带来非常大的不便。为此，它开发了后向侧缝工艺，解决了这个痛点。如今，这项工艺慢慢的变成了牛仔行业的行业标准。

  这些符合消费者真实的生活需求的发明，能够说是迪凯斯保持竞争优势的主要的因素之一。

  有质量、有创新的产品有了，那该怎么样提高销量？进行营销，提升知名度，自然会拉升销量。

  迪凯斯也有积极投放广告，大幅度的提高了产品销量。随后，又通过建造新厂房、仓库等方式，将销售网络铺满全美。

  在美国市场取得成功后，迪凯斯在50年代开始步入欧洲、中东等市场，拉开了国际化经营的序幕。

  需要注意的是，国际化的过程，也是迪凯斯对外输出自身品牌文化的过程。在保证了质量和创新的情况下，其产品深受海外消费者的青睐。

  另一方面，出于自身发展的需要，公司在此后的发展中，逐步将业务延伸至休闲服领域，形成了牛仔类、女装及童装等产品品类。

  大概在12年前，迪凯斯郑重进入中国市场，将美国文化的工装传奇融入中国年轻一代的潮流生活中。

  这种既保证了自身特色，又采取本地化经营的打法，使得其在我国得以加快速度进行发展。目前，公司在全国各大城市都开设了专卖店。

  2020年5月，迪凯斯发布了最新的Color Block产品系列。根据了解，该系列主要是在原有休闲的基础上，碰撞和结合了现代感和复古风潮两种截然不同的风格。

  这种百搭单品似乎受到不少消费者的青睐。事实上，近年来有不少品牌都在打“复古风潮”的牌，且有些取得了不错的效果。

  不过，在众多品牌都推出复古风的情况下，消费者很容易产生审美疲劳。而如何在风潮中，打出自己的特色，才是各大服装品牌需要仔细考虑的重点。

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